PROMOTION : Fanta Funsessions, dématérialiser la preuve d'achat

PROBLEMATIQUE

Repositionner la marque FANTA comme une marque en phase avec l’univers et les insights des jeunes ! Générer sur l’été (la période principale de consommation de Fanta) une mécanique de fidélisation impactante et bien sûr des volumes.

 

SOLUTION

Une opération promotionnelle axée sur les enchères.
L'utilisation d'une technique de cumul de preuves d'achat peu contraignante pour les consommateurs : les codes uniques sécurisés. Le principe est simple, chaque produit Fanta participant à l'opération (cannette, bouteille 0,50 L et 1,5 L) est porteur d'un code unique. Une fois les produits achetés, le consommateur se rend sur le site de l'opération (Internet, WAP), s'inscrit et ouvre un compte pour y déposer ses codes uniques qui sont transformés en points. Il participe ensuite, toutes les semaines, à des enchères pour gagner scooters, lecteurs MP3, DVD, entrées à DisneyLand...

GECIP assure en partenariat avec Coca-Cola France et son agence, la mise en place du back office web du site d'enchères, la génération des codes uniques sécurisés, l'accompagnement industriel de leur fabrication, le routage des campagnes d'e-mailings, la gestion du jeux au quotidien, la gestion des gagnants et des joueurs ainsi que l'expédition des dotations.

RESULTAT

Près de 150 millions de produits sont ainsi marqués et plus de 60 000 consommateurs s'inscrivent sur la
plate-forme d'enchères !